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奢侈品消费信心下降 预计报复性消费不会成为主流

奢侈品消费信心下降 预计报复性消费不会成为主流
  • 产品名称:奢侈品消费信心下降 预计报复性消费不会成为主流
  • 产品简介:3月21日,罗德传达集团与准确商场研究中心联合发布疫情期间我国内地奢侈品消费调研成果显现,在方案未来一年内的奢侈品购买费用时,与上一年12月的查询成果比较,受访......

产品介绍:

  3月21日,罗德传达集团与准确商场研究中心联合发布疫情期间我国内地奢侈品消费调研成果显现,在方案未来一年内的奢侈品购买费用时,与上一年12月的查询成果比较,受访者的消费决心出现进一步下滑的态势。

  准确商场研究中心履行董事Simon Tye表明,受新式冠状病毒肺炎的冲击,我国奢侈品商场遇到的应战将比本来估计的更大。在特别时期,品牌需求考虑在满意顾客需求的一起,找到合适的方法获得顾客的共识,并协助削减因疫情发生的负面心思。”

  查询显现,82%的受访者以为新式冠状病毒对我国经济有负面影响,其间36-45岁受访者持此观念的人数最高,到达88%,二线和三线及以下城市该年龄段人群尤为杰出,别离占比为100%和95%。一起,36%的受访者表明会添加未来一年的奢侈品消费开销,比三个月前下降了8%;而方案削减开销的人数份额则从10%上升到了19%,近乎一倍;各年龄段方案削减开销人群的百分比均显着上升,其间以36-45岁的受访者最为显着,到达23%。

  比较三个月前的查询数据,珠宝、包袋、美容化妆品和轿车在未来一年方案添加花费的受访者占比下降显着,其间珠宝由48%降至35%,包袋由43%降至29%,美容化妆品由57%降至44%,轿车由33%降至26%,其他品类除腕表以外,也有不同程度的下降。而在方案削减花费的受访者占比方面,除电子产品外,其他品类份额均有上升,其间更多受访者将削减在休闲游览,占比由8%上升至25%;削减去高档餐饮的人群由9%上升至20%;削减高档小皮具开销的顾客占比由10%上升至21%。

  一起,在休闲游览方面,超越对折的受访者将在疫情完毕后考虑组织更屡次的游览。一线城市中,21-25岁和26-35岁受访者中,添加休闲游览的占比人数别离为85%和79%;二线城市同年龄段的人群份额别离为64%和56%;而在三线及以下城市中,36-45岁的人数最多,为56%。

  此外,本次查询中,有23%的受访者表明会在疫情完毕后进行报复性消费。其间,一线城市21-25岁受访者、一线城市26-35岁受访者及二线城市46岁以上受访者的占比人数别离到达33%、34%和35%。受访者更多挑选在高档服装、鞋履、珠宝和美容化妆品方面进行报复性消费,休闲游览、高档餐饮、腕表和酒类跟从这以后。

  罗德传达集团高档副总裁、大中华区奢侈品事务董事总经理高超表明,顾客堆集的购物需求在疫情完毕后激烈开释的现象关于一些特定的奢侈品品类而言的确会存在,但查询成果显现这并不会成为干流。而估计削减花费的整体人数份额添加是各品牌面对的更大应战。当疫情曩昔后,如安在第一时间与顾客树立更好的联系,需求品牌有备无患,从现在开始考虑。

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