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疫情期间纸尿裤市场数据分析:头部品牌表现稳定,渠道效率彰显优势

疫情期间纸尿裤市场数据分析:头部品牌表现稳定,渠道效率彰显优势
  • 产品名称:疫情期间纸尿裤市场数据分析:头部品牌表现稳定,渠道效率彰显优势
  • 产品简介:2020年局面,先是疫情重创线下实体,紧接着口罩紧缺、无纺布熔喷布提价,纸尿裤工厂转产停产,业内人士纷繁直呼“本年太难了”。作为刚需高频的婴儿消费品类,纸尿裤在......

产品介绍:

  2020年局面,先是疫情重创线下实体,紧接着口罩紧缺、无纺布熔喷布提价,纸尿裤工厂转产停产,业内人士纷繁直呼“本年太难了”。作为刚需高频的婴儿消费品类,纸尿裤在疫情期间的体现终究怎么?是阅历了“大涨”仍是“大跌”?哪些品牌成为赢家,哪些品牌在疫情之下还能逆势增加?

  依据ECdataway数据威最新数据显现:归纳天猫、淘宝、京东三大途径,2020年Q1母婴相关类目汇总线上规划达618.7亿,较2019年Q1同期下降24.8%,其间,婴儿食物、婴儿护理增速最快,别离增加38.6%和36.8%,玩具/益智跌落最严峻,婴儿出行也遭到较大冲击,疫情对母婴各品类都发生了直接影响。婴儿尿裤(包含纸尿裤、拉拉裤、尿片等)比较去年同期下降了0.6%,终端商场现在体现安稳。

  五大品牌稳居头部

  尿片/尿裤品类top10品牌别离是帮宝适、猎奇、花王妙而舒、大王、moony、巴布豆、妈咪宝物、BabyCare、安儿乐、宜婴。

  整个婴儿纸尿裤商场品牌集中度较高,从数据来看,帮宝适、猎奇、花王、大王、尤妮佳五大头部品牌遭到疫情影响并不大。

  虽然从3月份开端的质料提价潮给一部分中小企业带来了不小的生计压力,但这些大品牌保持安稳出售,一方面是供给链做得好、顾客忠诚度相对较高、品牌溢价才能强,另一方面一个中心点在于,质料供货商不敢涨、不敢断,关于这些大客户、老客户优先供给。

        详细而言,帮宝适小幅下降,占比15.2%,仍旧稳居首位。

  猎奇小幅上涨,占比11.3%。

  花王占比10.9%,下降了9%。大概率与日本疫情有关,花王进口妙而舒系列一向遭到很多顾客喜爱,疫情发作今后,物流受限对该产品进口发生必定影响。

  大王增加38%,大王(南通)工厂选用与日本相同的规范和质料,木浆自给自足,3月份还经过“线上直播”发布会推出光羽鎏金系列新品纸尿裤,进一步加码高端商场。

  疫情期间,比较显著的一个特点是,线上途径布局更好的品牌增速也较快。

  疫情对途径功率提出更高要求

  天猫和京东仍旧是婴儿尿裤线上两大干流途径。2020年Q1天猫婴儿尿裤规划达26.5亿,京东达22.6亿,京东同比增加13%。有职业数据显现,自1月20日至2月13日期间,在线上电商途径,京东超市的母婴产品订单迎来爆发式增加,累计出售4亿片婴儿纸尿裤。京东数字化供给链在疫情期间发挥了强壮的效果。

  数据显现,各品牌在电商途径的分配中,外资品牌在京东上的占比超过天猫,花王在京东的占比54.4%,猎奇在途径散布上首要仍是以天猫和京东为主,京东占比略高于天猫。而BabyCare、安儿乐、宜婴在淘宝天猫的出售占比较高。头部品牌京东占比更高,再加上物流配送才能,使得疫情期间京东在婴儿尿裤这一品类获得了较快增加。

        除了以上剖析到电商途径,移动与交际相结合的微商商场、拼团第三方交际电商途径拼多成为各电商及品牌竞相布局的途径之一。

  拼多多是近几年来纸尿裤线上途径不行忽视的一股力气。因为其对低线城市有较高的渗透性,因而拼多多在整个纸尿裤线上途径中占比较大,拼多多成为了很多大品牌途径下沉的新挑选。例如为了发掘新的消费商场,猎奇与拼多多打开协作,为拼多多供给猎奇银装或许更低端的产品。

  而微商途径关于纸尿裤的途径冲击也不容小觑,据相关数据显现2019年微商规划将近1万亿。其间凯儿得乐、米菲、小萌希奥等品牌根本均经过层层分级的署理形式生长起来,而包含恒安在内的很多企业也布局了微商途径。

  疫情,让我们从头审视了职业。在消费晋级和新零售布景下,顾客愈加重视质量,针对高端商场、细分品类,品牌还有很大开展空间。纵观纸尿裤线上出售战场,虽然在疫情区间,外资品牌把握近七成商场份额,但随着疫情的平稳,口罩商场趋于理性,无纺布等原材料价格康复正常,顾客需求和交际电商等途径的改变,国内中小纸尿裤品牌仍有很大的开展机会。

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