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受疫情影响销售惨淡 国际服装品牌该如何“自救”

受疫情影响销售惨淡 国际服装品牌该如何“自救”
  • 产品名称:受疫情影响销售惨淡 国际服装品牌该如何“自救”
  • 产品简介:在新冠肺炎疫情的影响下,本年C&A、Forever 21等世界服装品的出售一片惨白,退出我国商 ⒊杉绦鞅尽⒋竺婊氐甑纫粞恫痪诙N航庖咔榇吹母好嬗......

产品介绍:

  在新冠肺炎疫情的影响下,本年C&A、Forever 21等世界服装品的出售一片惨白,退出我国商场、成绩继续亏本、大面积关店等音讯不绝于耳。为缓解疫情带来的负面影响,世界服装品牌究竟应该怎么“自救”?

  运营不善世界品牌“败走”

  日前,快时髦品牌C&A发布公告称,其我国事务出售作业现已完结。该品牌董事会主席表明,我国商场曾是C&A品牌重要的销量增加商场,但由于我国商场较为杂乱,且考虑到疫情对零售职业的影响,C&A挑选出售我国事务并撤离出我国商场。

  C&A进入我国商场已有13年。比较其他快时髦品牌,其扩张速度较慢。到现在,该品牌在我国仅剩约60家门店,而其天猫旗舰店的粉丝数量也仅有558万人左右,远低于优衣库、H&M、Zara等品牌,商场知名度相对较低。现在,宣告退出我国商场后的C&A虽对外表明现在没有有债款,但仅剩欧洲商场的它未来开展前景仍旧严峻。

  除了C&A,2020年6月,潮牌极度枯燥(Superdry)对外表明提早停止与我国赫基世界公司的合作关系,回收对我国事务的操控权,自7月起将封闭一切出售途径。据悉,该品牌在我国商场继续亏本,运营压力大,再加上疫情的影响,难逃“败走”的结局。

  实际上,近两年不断有一些世界服装品牌“败走”我国商场。2018年8月,被誉为“英国高街开山祖师”的快时髦品牌Topshop宣告停止我国事务;2018年年末,英国街牌New Look我国门店悉数关门;2019年,快时髦品牌Forever 21道别我国商场。现在,疫情加速了运营不善品牌的撤离速度。

  继续亏本品牌危机加深

  到现在,多家世界服装品牌发布了阶段性成绩陈述,快时髦品牌、牛仔品牌以及潮牌均呈现亏本。作为快时髦职业的领头企业,优衣库的成绩也不容乐观。在到5月底的第三财季内,优衣库母公司迅销集团运营收入约219.34亿元,同比下降36%;净亏本高达6.4亿元。虽然该集团表明,在部分区域疫情平缓后,日本优衣库、GU品牌成绩有所上升,大中华区域优衣库完成收益,但由于前三财季的影响,公司估计第四财季仍有追加亏本的危险。现在,迅销集团现已下调了全年度成绩猜测的多项目标。

  在疫情期间,Zara也顶不住了。2020年榜首财季陈述显现,Zara母公司Inditex集团出售额仅为266.44亿元,同比下降44%;净亏本33.02亿元,这也是该集团有史以来的初次季度亏本。

  H&M在2020年前六个月的出售额同比下降23%至634亿元左右,仅第二财季就亏本50.47亿元。Gap三个月的亏本额高达4.23亿元。

  牛仔巨子Levis和Lee相同没有逃过亏本的命运。2020年第二财季,Levis出售额仅为34.93亿元,同比跌落62%;净亏本了25.52亿元。而Lee母公司Kontoor Brands在上半财年内的出售额下滑32%至58.27亿元,净亏本了2.46亿元。

  除上述品牌外,美国时髦品牌Guess发布的数据显现,2020年第二财季内,公司总收入下降41.7%至27.22亿元;净亏本1.39亿元。按区域来看,其在美洲、欧洲以及亚洲区域的收入均下滑40%左右。

  关店、电商和我国商场哪个才干“救命”

  为缓解疫情带来的负面影响,各大世界服装品牌想方设法“自救”。关店成为各大品牌的一个挑选,Zara、Gap均敞开关店形式。其间,Zara在2020-2021年期间估计将封闭1000-1200家实体门店,占总门店数量的13%以上;而Gap将在2020年净封闭225家全球门店,并预告2021年将封闭更多门店。

  线下店面缩短的一起,加速电商布局也成为不少品牌的挑选。其间,Zara母公司Inditex集团宣告将进一步整合全球出售网络,出资约218亿元,到2020年末完成旗下品牌的一切产品均可在线上购买。相同,Guess也表明将把数字化作为公司开展的榜首要务。服装职业专家吴少波告知我国商报记者,与实体门店的高本钱、低效率比较,电商事务本钱更低,掩盖的出售规模更大。吴少波以为,疫情倒逼服装品牌考虑怎么减轻运营担负,怎么更好的将线上线下途径整合、高效率运营。

  虽然有些品牌离开了我国商场,但不可否认的是,我国商场仍旧是大批世界服装品牌寄予厚望的区域。据悉,优衣库仅6月和8月两个月就新开了26家门店;Gap和H&M新开四家门店;而李维斯大中华区董事总经理也表明将在本年年末前晋级或开设30家门店左右。值得一提的是,本年5月,优衣库、Zara先后宣告将初次参加进博会。

  吴少波表明,世界服装品牌撤离、关店与在我国商场新开店构成鲜明对比,一方面是由于,我国商场在疫情期间的康复速度显着快于海外商场;另一方面则是由于我国商场的消费集体巨大,消费需求仍然存在,世界服装品牌若不是本身运营困难是不会抛弃在我国商场开展的。

  此外,吴少波还说到,现在海外疫情没有得到全面操控,未来不扫除有更多世界服装品牌继续亏本乃至撤离出我国商场的可能性。一起,虽然部分世界服装品牌现已意识到电商事务的重要性,但能否与时俱进地推广、落地还存在必定未知数。

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