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2019年纺织服装电子商务持续增长,产业数字化进程加快

2019年纺织服装电子商务持续增长,产业数字化进程加快
  • 产品名称:2019年纺织服装电子商务持续增长,产业数字化进程加快
  • 产品简介:2019年纺织服装电子商务运转剖析2019年,纺织职业坚持深化供应侧结构性变革,继续加快推进转型晋级,尽力战胜下行危险压力,完结了相对平稳开展。跟着电子商务体系......

产品介绍:

  2019年纺织服装电子商务运转剖析

  2019年,纺织职业坚持深化供应侧结构性变革,继续加快推进转型晋级,尽力战胜下行危险压力,完结了相对平稳开展。跟着电子商务体系在我国的开展老练、不断强壮,纺织服装职业电子商务高速添加期现已完毕,进入理性开展阶段;新形式、新业态、新消费开展迅猛,工业数字化进程逐步加快。2019年纺织服装职业电子商务继续添加,电子商务买卖额为6.69万亿元,同比添加12.06%。

  一、2019年职业电子商务开展现状

  (一)职业电子商务买卖额继续添加,电子商务对职业贡献率不断加强

  经测算,2019年,纺织服装职业电子商务买卖额为6.69万亿元,同比添加12.06%(图1)。其间,纺织服装企业间(B2B)电子商务买卖额为4.90万亿元,服装家纺网络零售额为1.67万亿元。职业电子商务买卖额继续添加,商场规模进一步扩展;电子商务对职业贡献率不断加强,企业出产功率取得提高,线上买卖形式得到优化立异,电子商务服务体系日益完善,进一步推进工业转型与晋级。

  图1 2011-2019职业电子商务买卖额

  数据来历:中纺联信息化部、流转分会

  (二)企业间(B2B)电子商务平稳开展

  2019年,纺织服装企业间(B2B)电子商务买卖额为4.90万亿元,同比添加10.61%,占职业电子商务买卖额的73.24%(图2)。B2B电商途径不断加强与工业集群和专业商场的协作,推进专业化、精准化服务落地,提高了企业使用电子商务的积极性。

  图2 2011-2019职业B2B电子商务买卖额

  数据来历:中纺联信息化部、流转分会

  (三)服装家纺网络零售占有网络零售的重要方位

  2019年,服装家纺网络零售额为1.67万亿元,同比添加15.97%(图3),占全国什物产品网上零售额的19.60%。2019年,商务部大数据要点监测的14家网络零售途径店肆数量为1946.9万家,其间服装鞋帽类店肆占比33.1%,排名榜首。

  图3 2011-2019年服装家纺网络零售额

  数据来历:中纺联信息化部、流转分会

  (四)专业商场电子商务的开展加快了商场数字化转型的脚步

  经测算,2019年,纺织服装专业商场电子商务买卖额为1.47万亿元,同比添加8.89%(图4),占职业电子商务买卖额的21.97%。纺织服装专业商场使用现代信息技能,发挥中小企业的集聚效应,整合研制规划、加工制作、质量检测、品牌运营、流转途径、网络途径、物流配送等工业链资源,逐步树立途径生态体系。

  图4 2011-2019年纺织服装专业商场电子商务买卖额

  数据来历:中纺联信息化部、流转分会

  二、2019年职业电子商务开展特色

  (一)直播带货形式火爆全年

  2019年被称为直播元年,年头淘宝上架淘宝直播app,以李佳琪、薇娅为代表的直播红人的突出表现,遭到广泛重视;到2019年年末,大部分具有实力的电子商务途径都现已连续推出直播带货形式,直播带货成为千亿级的增量商场。以常熟服装城为代表的抢先集群,不断推出“工业带+直播”形式,完结集群商场与直播带货深度交融;2019年,常熟服装城直播活动出售额超越50亿,并从约请外部网红开展到本地网红品牌“老板娘驾到”的培养孵化,形式使用不断深化。

  (二)短视频与电子商务快速交融

  跟着以抖音、快手为代表的短视频途径的敏捷鼓起,短视频营销得到了飞速开展,短视频成为2019年移动互联网年代的现象级事情。从营销到转化,从网红带货到商家入驻,干流短视频途径加快了电商化的进程,引领了新的买卖形式,传统电商途径也开端逐步转型,参加更多短视频内容板块。

  (三)“中心化”、“去中心化”电子商务互补并存

  流量盈利的逐步消失,移动互联网技能的不断开展,顾客购物习气和行为的改动,“去中心化”、“去流量”的电商途径为企业供给了直达顾客的新途径,也为移动交际电商供给了强壮助力,成为了越来越多纺织服装企业商户的挑选。电商买卖形式逐步演变成南北极并存的局势,一种是以天猫、京东等为代表的“中心化”电商,另一种是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的移动电商。在“去中心化”电商高速开展趋势之下,“中心化”电商也经过协作、收买等方法不断获取其它交际途径的流量进口,并不断立异途径运营内容强化途径内品牌与顾客的粘性。

  (四)数字化赋能职业开展

  2019年,数字化使用在职业得到进一步深化,无人超市、无人货架等新零售业态走在了自助消费的前沿;3D试衣体系优化了购物体会;智能图画识别体系能够完结以图搜布、智能花型匹配等功能;云核算整合了人货场数据,丰厚用户画像,精准猜测顾客需求改变。职业的数字化转型正在从出售途径的改变、店肆数字化等简略层面向智能化运营办理、定制和个性化服务等深层方向开展。

  三、职业电子商务开展趋势判别

  (一)线上线下交融将成为职业企业干流开展形式

  线上和线下两种途径,已由曩昔的相互竞争的状况,逐步开展成相互交融的状况,并将成为职业界很多企业商户求生存、谋开展的重要手法。“线上消费+线下体会”形式结合了线上、线下两种途径优势,线上消费方便快捷、不受地舆空间约束,线下实体店可补偿线上所短缺的可触感和可体会性,经过线下体会添加转化率,招引顾客回到线上完结购买,为顾客供给多触点、快捷化的多场景购物解决方案。

  (二)“交际+内容+电商”形式成电子商务开展新突破口

  最近两年,交际电商依托着自主传达带来的低流量本钱敏捷鼓起,入局交际化运营的电商途径还在继续添加;内容现已成为电商途径的根底必备设备,淘宝、京东等传统电商途径加强了对内容生态的打造,各类新式电商途径更着力依靠好的原创内容不断发明新的消费需求。优质内容与交际形式相结合,使得发明者与顾客树立起一种信赖链接,带来的高粘性、高活跃度和高购买转化率,是未来“交际+内容+电商”形式的竞争力地点。

  (三)下沉商场潜力大,细分商场机会多

  跟着一二线城市用户消费逐步饱满,包含从三四线城市到乡村城镇在内的用户集体将成为电商途径新的开展要点,他们的可支配收入不一定低于大城市白领,人口安稳,口碑传达作用强,开展潜力大。与此同时,消费晋级不是简略的产品价格的晋级,而是顾客对产品更多元化的诉求,互联网年代能够让顾客的个性化需求敏捷集合,构成一个个细分商场,每个细分商场都延伸出一个强壮的消费商场,带来新的商场开展机会。

  (四)数字化转型推进工业互联网开展进程

  工业数字化、互联化的进程不断加快,进一步推进了我国的消费商场从消费互联网向工业互联网方向改变。电子商务驱动下,5G、大数据、云核算、人工智能等数字技能将加快对实体经济的浸透与交融;敞开的技能途径将不断为中小企业赋能,数字化工业集群正在加快构成;物流仓储、供应链办理、电子付出、信息技能等服装电子商务相关的服务供给商也将不断提高本身的数字化才能,立异解决方案,构成更多元化的开展格式。

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